源自法兰西文化的时尚运动品牌大鸡,创立于1882年,为了与公鸡图案区分,特将图案命名为Greatrooster,2008年底天津大鸡体育用品有限公 司作为法国大鸡(中国)有限公司中国区总代理投入巨资,打造国内无限运动市场。
在国内体育用品市场竞争日益激烈的大环境下,结合自身优势资源,大鸡找到了一条开辟国内市场走时尚运动的绿色通道,以服装为主导(70%),鞋及相关配件为辅,延续KAPPA,PUMA的产品风格,以运动为基调,结合休闲及时装版型,融入鸡文化图腾及高雅运动图案,七彩色贯穿产品线,反差色块的灵活拼接,金银色饰条及配饰的点缀,真正做到雅俗共用。安踏与李宁间空白市场的价格定位,更是满足了年青人物质与精神上的共同需求。
品牌定位:深厚的法兰西文化底蕴,中国大陆独家经营权,致力于时尚运动领域的国内一线品牌
管道定位:国内一线城市二级市场,二线城市一级市场,区域代理与单店加盟并驾齐驱,以高端商场切入做形象,商业街、步行街专卖店跟从做销售;
价格定位:挖掘国内安踏与李宁间的空白,KAPPA的一半,消费群体定位:18—45岁,时尚、前卫,浪漫、思想活跃、高品味的白领族群,(核心消费群体15—45岁)
广告语:I’m mid class ,我是中产(中产,即“中等收入阶层”,但收入对于中产的特征而言只是“冰山一角”,因为中产一词凝聚了太多的生活品位、审美意识等等,而西方国家的中产阶层因为在整个社会担负了重要的推手角色而倍受赞誉,所以中产生活让人趋之若鹜。其实中产生活不仅是某些群体的梦想,甚至可以说是整个中国的梦想,因为一旦崛起一个庞大的社会中层群体,就是真正实现了共同富裕的橄榄型社会。
财富,无疑是定义中产阶层的基本命题,但有钱未必很中产。如改革开放浪潮所诞生的诸多包工头、小商贩、暴发户、甚至贪官污吏,能否就是中产,肯定不能一概而论。我们所说的中产,更多的是际遇资讯革命的全球化经济浪潮下产生的精英群体。他们掌握着专业技能,在中大型组织或者自己经营的事业中奉献青春。他们不是完全照搬西方社会那些主流的、避世的、谨小慎微的、埋头苦干的尴尬中间层,而是具备了中国时代精英们观念的升华。社会责任感、建功立业、知识精英、懂得优雅生活是他们生活的真实写照。这些人都属于经济收入上的“中间阶层”,但他们在价值观念、文化趣味、生活方式,形成一种积极向上的阶层形象,享有共同的价值理念和文化生态,一种包含经济、社会和政治因素在内的具有共同世界观的文化。
|
|